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Optimale Meta Tags finden und richtig einsetzen
Suchmaschinenoptimierung: Meta Tags    
online: 12. April 2001 last update: 5. Novemberl 2001

Meta Tags sind Informationen für Suchprogramme. Sie sind in HTML-Seiten enthalten.
Die Zielsetzung der Meta Tags lässt sich in zwei Gruppen aufteilen:

1. Sie steuern unter welchen Begriffen eine Seite gefunden wird, d.h. eine Suchmaschinenoptimierung kann mittels Meta Tags durchgeführt werden.
2. Sie steuern welche Informationen die Besucher der Suchmaschine über eine Seite erhalten. Somit wird die Entscheidung getroffen, ob eine Seite besucht wird. Der Schwerpunkt liegt hier bei der Kommunikation mit dem Surfer. Diese Informationen werden auch für die Suchmaschinenoptimierung eingesetzt.

Gute einführende Darstellungen über HTML Meta Tags sind in Fireball und InfoSeek.de zu finden. (InfoSeek hat den Betrieb am 21. Oktober 2001 eingestellt...)
Die zwei wichtigsten Meta Tags sind Keywords (Stichworte) und Description (Beschreibung).

Die Optimierung für Suchmaschinen:
Eine gute Positionierung durch Meta Tags kann hilfreich sein. Deren Bedeutung wird häufig übertrieben. Der Einsatz von Meta Tags stellt keine Garantie dar.
Die Effizienz von Meta Tags ist außerdem von deren Einsatz durch Ihre Konkurrenten abhängig.
Wenn Sie erfolglsbringende Keywords veröffentlichen wollen, müssen Sie zuerst über eine geeignete Sammlung von Begriffen verfügen.

So finden Sie die richtige Keywords:

• Sammeln Sie Begriffe.
• Machen Sie ein Brainstorming über wichtige Begriffe Ihres Unternehmens.
  
• Prüfen Sie, welche Begriffe Ihre Konkurrenz einsetzt.
  
• Suchmaschinen-Test: Setzen Sie Begriffe Ihrer Liste in eine Suchmaschine ein:
  
  • Welche Begriffe werden in den gefundenen Seiten noch eingesetzt?
    
  • Was lernen Sie daraus?

Mögliche Fehler beim Keywords - Einsatz: Die Keywords können auf unterschiedliche Weise veröffentlicht werden:

Wiederholungen: Sie können die Keywords Begriffe mehrmals wiederholen. Damit wird eine große Bedeutung dieser Begriffe signalisiert. Damit die Wiederholungen für eine geeignete Positionierung beitragen, müssen sie geschickt erfolgen, d.h. sinnvoll sein. Beispiel:

<meta name= "keywords" content="notebook, notebook, notebook, notebook, notebook, notebook, notebook, notebook">
Es gibt kein geeigneter Grund für die Wiederholung von Notebook. Suchmaschinen bestrafen diese Wiederholungen mit einer niedrigen Positionierung. Ein Site kann dadurch sogar disqualifiziert werden.

Alternative:

<meta name= "keywords" content="notebook, Notebook, IBM Notebook, Compaq Notebook">
Hier gibt es zwar Wiederholungen aber Notebook erscheint auch zusammen mit zwei Herstellern. Wird die Kombination IBM UND Notebook gewählt, sorgen diese Stichworte für eine gute Positionierung.

Kommata: Einige Suchmaschinen berücksichtigen die Kommata für die Trennung von Keywords nicht. Das Schreiben der Kommata ist nicht zwingend erforderlich. Beispiel:

<meta name= "keywords" content="gesundheit, vitamine, ernährung">
Anmerkung: diese Begriffe können im Text verteilt erscheinen.

Gegenbeispiel:

<meta name= "keywords" content="gesundheit ernährung vitamine">
Anmerkung: diese Version bekommt eine höhe Priorität, wenn Suchende der Paar "Ernährung Vitamine" suchen.

Großbuchstaben: Auch wenn deutsche Substantive mit Großbuchstaben anfangen, werden sie gelegentlich mit kleinen Buchstaben geschrieben. Die Suchmaschinen verhalten sich nicht einheitlich: einige berücksichtigen Großbuchstaben und andere nicht.
Der Einsatz von Großbuchstaben führt zu einer Verfielfachung der Keywords. Beispiel:

<meta name= "keywords" content="vitaminen, Vitaminen, VITAMINEN, VITAminen">
Anmerkungen: hier haben wir nur den Plural eingesetzt. Die meisten Anwender verwenden den Plural. Der letzte Beispiel wäre der Versuch, Besucher zu locken, die mit VITA suchen. Suchmaschinen bestrafen diese Verwendung der Keywords.
Einige Suchmaschinen zeigen unterschiedliche Ergebnisse bei z.B. VITAMINEN als bei Vitaminen.
Meine Empfehlung: riskieren sie nicht eine Bestrafung. Setzen Sie die Keywords ohne Variationen durch Großbuchstaben.

Das ist noch nicht alles....
Für weitere Fragen oder professionelle Unterstützung in Sachen Internet stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung.